“体育强国”大家谈丨如何培育世界级体育赛事IP News Center

一(yī)个(gè)成(chéng)功(gōng)的(de)体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)IP如(rú)同(tóng)巨(jù)大(dà)的(de)磁(cí)石(shí)，能(néng)迅(xùn)速(sù)汇聚大众目光、促进资源整合、重塑城市形象，乃至撬动万亿级的产业链。

两年前，发源于贵州省榕江县的“村超”，从一项村民草根赛事迅速崛起为 “现象级IP”，成为乡村振兴的超级引擎。今年5月以来，另一项群众体育赛事“苏超”异军突起，凭借全民参与、文化共振与经济驱动的融合模式，成为中国业余足球联赛的创新标杆。

数据显示，截至9月7日，“苏超”前11轮已赛的65场比赛，现场观众总人数167.56万，场均约2.58万人次，线上直播观看人次超14.6亿，平台话题播放量超563亿次。而仅仅在前6轮，“苏超”就带动江苏全域多场景消费达380亿元。

在“村超”“苏超”之外，“村BA”“村排”“浙BA”等赛事活动纷至沓来，相继刷屏，展现了中国群众体育赛事的惊人活力和发展潜力。它们除了丰富人民群众的文化体育生活外，还发挥引流和带动作用，促进文体旅深度融合，有力地扩大内需、促进消费，成为经济增长的重要助推器。

国务院办公厅日前印发的《关于释放体(tǐ)育(yù)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力(lì)进(jìn)一(yī)步(bù)推(tuī)进(jìn)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)高(gāo)质(zhì)量(liàng)发(fā)展(zhǎn)的(de)意(yì)见(jiàn)》指(zhǐ)出(chū)，丰(fēng)富(fù)体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)活(huó)动(dòng)供(gōng)给(gěi)，培(péi)育(yù)一(yī)批(pī)具(jù)有(yǒu)自(zì)主知(zhī)识(shi)产(chǎn)权和国际影响力的品牌赛事，鼓励举办区域性体育赛事活动，支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展。

这既为体育产业高质量发展指明了方向，也为赛事经济的目标做了清晰部署。如何将本土赛事培育成具有国际影响力的中国IP，成为体(tǐ)育(yù)强(qiáng)国(guó)的(de)必(bì)答(dá)题(tí)，也(yě)是(shì)讲好中国故事的新赛道。“村超”“苏超”等作为其中的佼佼者，无疑吸引了更多目光。

“赛事IP的打造需要持续的投入，需要深入挖掘利用好历史文化、民俗风情、地理环境等各种资源要素。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄向人民网记者表示，尽管我国体育产业进入高速增长期还不长，但按照当前的发展趋势，“假以时日，一定能打造出世界级的赛事IP。”

王裕雄还表示，要想为赛事IP的打造提供足够多激励，需要政府这只“看得见的手”来破题。此外，市场这只“看不见的手”也很关键，需要耐心资本长期一以贯之的坚持，以及源源不断的创新型人才投入，持续构建商业模式和培育赛事品牌。

天府国际体育赛事研究中心主任、成都体育学院教授刘青则认为，当前部分本土赛事落地面临三大挑战：盈利模式相对单一，赛事安全与体验难平衡，区域发展不均衡。为此，他建议从三方面发力破解：一是推进市场培育，鼓励民营企业参与赛事投资，支持体育企业上市融资；二是深化“赛事+产业”融合，推动赛事与文旅、康养、教育等行业联动；三是完善基础设施，通过建设更多“金角银边”全民健身场地，为赛事下沉提供硬件支撑。

“本土赛事IP的国际化绝非一蹴而就，群众赛事在保持草根特色的同时，可逐步提升专业性与国际话语权。”刘青继续说，通过“赛事搭台、文化唱戏、商业造血、政策护航”的多维联动，“村超(chāo)”“苏(sū)超(chāo)”等(děng)群(qún)众(zhòng)赛(sài)事(shì)有(yǒu)望(wàng)成(chéng)为(wèi)展(zhǎn)示(shì)中(zhōng)国(guó)乡(xiāng)村(cūn)活(huó)力(lì)与(yǔ)文化(huà)自(zì)信(xìn)的(de)世(shì)界(jiè)级(jí)名片(piàn)，最(zuì)终(zhōng)实(shí)现(xiàn)从(cóng)“现(xiàn)象(xiàng)级(jí)爆(bào)款(kuǎn)”到(dào)“可(kě)持(chí)续(xù)IP”的(de)蜕(tuì)变(biàn)。

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“体育强国”大家谈丨小小草根迸发大大能量