述评：体育何以融入杭州经济发展“血脉”？ News Center

“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。”“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”……2025《政府工作报告》释放出提振消费的积极信号，体育的消费潜力亟待进一步释放。作为亚运之城，杭州如何在“后亚运时代”的第二个年头继续推进体育高质量发展，并以体育助力城市经济发展？

2月23日，在2025赛季中国足球协会超级联赛首轮比赛中，浙江绿城队主场1比1战平大连英博海发队。图为中场休息时间机器狗、吉祥物与观众互动。 肖健 摄

回望2023年的杭州亚运会，中国代表团以创纪录的201枚金牌完美收官。盛会之外，还有一笔“经济账”值得一提：杭州亚运会在杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，对财政收入的拉动量约为1033亿元，对就业人数的拉动量约为67万人。

这是杭州亚运会留下的宝贵财富，也是体育拉动经济最为生动的写照。

2024年是“后亚运元年”，借助亚运东风，杭州体育多点开花。2024世界羽联年终总决赛吸引近9万名观众涌入场馆观赛，拉动赛事经济；富阳区百村篮球联赛汇聚100支参赛球队，带动基层篮球产业发展……从国际大赛到民间“小赛”，体育既能成为让杭州向世界展示城市魅力的大舞台，也能成为让民众“腰包鼓起来”的“金钥匙”。

步入2025年，体育正进一步融入杭州的经济发展脉络。

当自行车手在青山湖环湖绿道享受“吸氧”骑行，当滑雪爱好者在大明山的滑雪场尽享冰雪乐趣，杭州正以"体育+文旅"的融合模式打开消费新场景。

以杭州临安区为例，该区山地资源丰富，近年来因地制宜大力发展户外运动产业。未来，临安计划形成“春骑行、夏玩水、秋徒步、冬滑雪(xuě)”为(wèi)主线(xiàn)的(de)户(hù)外(wài)运(yùn)动(dòng)新(xīn)格(gé)局(jú)，以(yǐ)推(tuī)进(jìn)户(hù)外(wài)运(yùn)动产业新质生产力发展(zhǎn)为(wèi)共(gòng)富(fù)路径，力(lì)争(zhēng)2025年(nián)户(hù)外(wài)运(yùn)动(dòng)年(nián)接(jiē)待(dài)量(liàng)达(dá)120万(wàn)人(rén)次(cì)、总(zǒng)收(shōu)入(rù)超(chāo)6亿(yì)元(yuán)。

在(zài)“亲(qīn)近(jìn)自(zì)然(rán)”日(rì)益(yì)得(de)到(dào)共(gòng)识(shi)的(de)当(dāng)下(xià)，这(zhè)种(zhǒng)以(yǐ)文旅(lǚ)资(zī)源(yuán)为(wèi)载(zài)体(tǐ)、户(hù)外(wài)运(yùn)动(dòng)为(wèi)引(yǐn)擎(qíng)的(de)发(fā)展(zhǎn)模(mó)式(shì)，也(yě)正(zhèng)在(zài)重(zhòng)构(gòu)杭(háng)州(zhōu)的(de)体(tǐ)育(yù)消(xiāo)费(fèi)版(bǎn)图(tú)。

在(zài)创(chuàng)新(xīn)之(zhī)城(chéng)杭(háng)州(zhōu)，数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)是(shì)当(dāng)之(zhī)无(wú)愧(kuì)的(de)“金(jīn)名片(piàn)”。得(de)益(yì)于(yú)“硬(yìng)核(hé)”科(kē)技(jì)的(de)支(zhī)撑(chēng)，体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)在(zài)未(wèi)来(lái)将(jiāng)拥(yōng)有(yǒu)更(gèng)多(duō)可(kě)能(néng)。

今(jīn)年(nián)五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，2025年(nián)浙(zhè)江(jiāng)(杭(háng)州(zhōu))国(guó)际(jì)时(shí)尚(shàng)体(tǐ)育(yù)周(zhōu)将(jiāng)举(jǔ)行(xíng)，届(jiè)时(shí)，活(huó)动(dòng)现(xiàn)场(chǎng)将(jiāng)发(fā)布(bù)全球(qiú)首(shǒu)个(gè)“运(yùn)动(dòng)服(fú)装(zhuāng)AI模(mó)型(xíng)”，展(zhǎn)示(shì)防(fáng)水(shuǐ)透(tòu)湿(shī)新(xīn)材(cái)料(liào)面(miàn)料(liào)等(děng)前(qián)沿(yán)科(kē)技(jì)，国(guó)内(nèi)外(wài)知(zhī)名运(yùn)动(dòng)服(fú)饰(shì)品(pǐn)牌(pái)也(yě)将(jiāng)展(zhǎn)出(chū)最(zuì)新(xīn)的(de)智(zhì)能(néng)穿(chuān)戴(dài)产(chǎn)品(pǐn)，呈(chéng)现(xiàn)体(tǐ)育(yù)与(yǔ)时(shí)尚(shàng)、科(kē)技(jì)等(děng)元(yuán)素(sù)的(de)融(róng)合(hé)。

前(qián)不(bù)久(jiǔ)举(jǔ)行(xíng)的(de)推(tuī)进(jìn)杭(háng)州(zhōu)体(tǐ)育(yù)高(gāo)质(zhì)量(liàng)发(fā)展(zhǎn)工(gōng)作(zuò)会(huì)议(yì)也(yě)提(tí)到(dào)，未(wèi)来(lái)杭(háng)州(zhōu)将(jiāng)推(tuī)动(dòng)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)创(chuàng)新(xīn)发(fā)展，扶持引导本地体育企业升级，在家庭智慧健身方案、智能运动康复系统、智能运动器材制造等领域不断革新技术、加强推广、开拓市场，满足体育消费市场多样化需求。

在数字科技“金名片”之外，杭州正通过多种方式让体育浸润城市文化肌理，促进民众消费，从而使体育逐渐成为另一张助推杭城经济发展的“金名片”。

体育消费的主体是人，其发展最主要的影响因素便是民众消费观念。那么，体育消费的理念如何深入人心？或许，看一场“家门口”的大赛就能感知一二。

2024年12月18日，2024年世界女排俱乐部锦标赛在浙江杭州举行，天津渤海银行女排在小组赛中3比0战胜意大(dà)利(lì)米(mǐ)兰(lán)女(nǚ)排(pái)。图(tú)为(wèi)比(bǐ)赛(sài)现场。 王刚 摄

2023年的杭州亚运会掀起“全民观赛”热潮，2024年的杭州展现大赛“吸引力”。2025年，杭州“趁热打铁”，截至目前已经有各类赛事260余项(国际赛事16项以上)计划举办，其中就包(bāo)括(kuò)国(guó)际(jì)足(zú)联(lián)2026世(shì)界(jiè)杯(bēi)亚(yà)洲(zhōu)区(qū)预(yù)选(xuǎn)赛(sài)第(dì)三(sān)阶(jiē)段(duàn)比(bǐ)赛(sài)等(děng)备(bèi)受(shòu)关注(zhù)的(de)重(zhòng)大(dà)赛(sài)事(shì)。

高(gāo)水(shuǐ)平(píng)赛(sài)事(shì)的(de)举(jǔ)办(bàn)在(zài)潜(qián)移(yí)默(mò)化(huà)中(zhōng)重(zhòng)塑(sù)着(zhe)民(mín)众(zhòng)的(de)“体(tǐ)育(yù)基(jī)因(yīn)”。如(rú)今(jīn)在(zài)杭(háng)州(zhōu)，购(gòu)买(mǎi)CBA广(guǎng)厦(shà)男(nán)篮(lán)、中(zhōng)超(chāo)浙(zhè)江(jiāng)绿(lǜ)城(chéng)队(duì)赛(sài)季(jì)套(tào)票(piào)的(de)民(mín)众(zhòng)不(bù)在(zài)少(shǎo)数(shù)，每(měi)逢(féng)大(dà)赛(sài)便(biàn)积(jī)极(jí)前(qián)往现场的“体育迷”也不断增多。这说明，民众观赛理念正逐渐由“凑热闹”向“成习惯”发展，体育经济持续走热成为可能。与此同时，观赛也能转化为深度参与的体育消费动能，带动体育培训、体育装备等分支产业链的发展。

当体育融入城市经济发展“血脉”，或许更令人期待的，不仅仅是持续跃升的经济曲线，更是文旅体消费活力释放、民众物质文化生活提升的美好画卷。（郭天奇）